Aktuelle Online-Marketing-Trends
Ergebnisse der online-Befragung “aktuelle Trends im Online-Marketing” im Überblick
Neben Usability, SEO, E-Mail und Web-Controlling gehört nun auch SEM zum Pflichtprogramm des Online-Marketing.
Online-Marketing als Antwort auf die Krise
Heute ist das online Marketing zunehmend wichtig, um neue Kunden zu gewinnen und bestehende Kunden zu pflegen und zu aktivieren um damit widerum Umsätze zu generieren.
Ziele des online Marketing:
- die Bekanntheit des B2B-Unternehmens zu steigern
- ein positives Firmen-Image aufzubauen
- Kundenbindung und Neu-Kundengewinnung
- Produkte, Dienstleistungen und Know-how zu verkauefen
- Bekanntheitsgrad des Unternehmens erhöhen
- Aufbau einer Marke und Etablierung der Marke
Die Kommunikation im Internet unterscheidet sich heute wesentlich von der herkömmlichen/ klassischen Unternehmens-Kommunikation. Das online-Marketing verlangt heute ein von Grund auf neu ausgerichtetes Denken und völlig neue Herangehensweisen.
Es ist in den Führungsetagen der Unternehmen heute zwar unumstritten, dass ein gutes Google-Ranking sich sehr positiv auf das eigene Firmen-Image auswirkt, aber Wort und Tat klaffen hier sehr oft sehr weit auseinander. Hier besteht noch ein sehr großer Nachholbedarf seitens der Unternehmen.
Neu bei den Pflichtaufgaben der Online-Marketer ist das Schalten von Suchwortanzeigen (Suchmaschinen-Marketing SEM) – Google AdWords. Von 67 auf 77 Prozent stieg der Anteil der Unternehmen, die SEM, also Google Adwords einsetzen. Nur wenig verändert sind die Themen Homepage, E-Mail-Marketing und Web-Controlling. Die Verbessung der Nutzerfreundlichkeit (Usability) steht nach wie vor ganz oben, gefolgt von der Suchmaschinenoptimierung.
Instrumente des klassischen Online-Marketing wie Banner und Affiliate Marketing sind in ihren jeweiligen Bereichen Pflicht, nicht aber flächendeckend. Wer heute mit einer klassischen Imagekampagne Reichweite aufbauen will, setzt selbstverständlich Bannerwerbung ein. In jüngeren Zielgruppen liegt die Mediennutzungszeit des Internet bereits höher als TV. Affiliate-Marketing wiederum ist im Versandhandel Pflicht. Wer online Produkte vertreibt, nutzt selbstverständlich diese Form der erfolgsbasierten Werbung … Suchwordanzeigen, Google AdWords, etc.
